Generar continguts amb IA: quant costa una foto que demà ja ningú recordarà?
Fer una bona producció de producte costa diners. Fotògraf, estudi, direcció d’art, atrezzo, localització, models, desplaçaments, retoc i hores d’equip.
I si la producció és una mica ambiciosa, la factura puja ràpid.
No hi ha res dolent en això. Una gran campanya necessita una gran producció quan la peça l'objectiu s'ho mereixen.
El problema arriba quan invertim com si tot hagués de durar anys… per crear continguts que sovint tenen una vida útil de dies. O d’hores...
Té sentit pagar una gran producció per un contingut que potser viurà 48 hores a Instagram? A vegades sí. A vegades, NO.
No tot necessita una gran producció. Però tot necessita semblar de veritat.
La IA generativa d’alta fidelitat permet crear continguts visuals realistes sense haver de produir físicament cada escena.
No parlem de fer una imatge qualsevol amb un prompt qualsevol per una publicació qualsevol. Parlem de treballar amb un producte real, un packaging real i una identitat de marca real, i construir al seu voltant escenaris que no existeixen.
Una ampolla en una localització que no ens hi hem desplaçat. Una campanya estacional abans de que sigui la data clau. Una mateixa referència adaptada a diversos contextos, formats o mercats.
Quan està ben treballat, el valor no és «això ho ha fet una IA». El valor és que la peça serveix, representa la marca i no ha necessitat muntar tota la producció.
El debat no és crear continguts reals o generar continguts amb IA
Dir que la IA substituirà totes les sessions de fotos seria crea alarmisme sense causa. I seria mentida.
Hi ha shootings que continuen tenint tot el sentit del món: campanyes de marca, bancs d’imatges corporatius, processos reals, instal·lacions, persones o fotografia gastronòmica especialment sensible.
Però també hi ha molt contingut digital que no necessita tota aquesta infraestructura. La pregunta bona és una altra: quant ens costa produir cada peça en relació amb el retorn que en podem obtenir?
Necessitat | Shooting tradicional | IA d’alta fidelitat |
Hero de campanya anual | Molt adequat | Complement |
10 creativitats per xarxes | Cost alt per variació | Molt escalable |
Test A/B | Poc àgil | Molt àgil |
Canvi d’escenari o temporada | Nova producció | Nova generació |
Contingut temporal | Pot sobredimensionar el cost | Especialment interessant |
Documentar una realitat | Imprescindible | No substitueix la fotografia real |
El cost invisible d’una producció tradicional
Quan pensem en un shooting, solem mirar només el pressupost del fotògraf. Però el cost real és bastant més ampli.
Preparació, atrezzo i localització.
Enviament de producte i coordinació d’agendes.
Proves, canvis d’última hora i dia de producció.
Postproducció i adaptacions de format.
I sobretot: tornar a produir quan canvia l’etiqueta, la temporada, el mercat o l’angle creatiu.
Amb IA generativa d’alta fidelitat, moltes d’aquestes derivades es poden crear sobre una mateixa base visual. I això canvia molt la rendibilitat del contingut.
De pagar per una foto a construir un sistema de continguts
No ens interessa crear una imatge espectacular i prou. Ens interessa que una marca pugui construir un sistema visual escalable a partir d’uns bons actius de producte.
Diferents escenaris i temporades.
Productes d'estudi amb bona il·luminació.
Formats verticals, quadrats i horitzontals.
Peces per xarxes, web, ecommerce i fires.
Creativitats publicitàries i tests A/B.
Adaptacions per mercats i campanyes.
Clips de vídeo i moviment a partir d’imatges.
Generar continguts amb IA generativa d'alta fidelitat Generar continguts amb IA generativa d'alta fidelitat
Quan el producte té diversos formats, etiquetes o usos, una base visual ben construïda permet multiplicar aplicacions sense començar de zero cada cop.
La rendibilitat està en produir més, testar més i descartar sense preocupar-se d'un augment de pressupost
A xarxes socials i publicitat digital, moltes peces són efímeres per naturalesa. No totes funcionaran. I no passa res.
El problema és invertir massa diners en una única creativitat i esperar que sigui «la bona». Amb un sistema de producció assistida per IA podem generar més opcions, testar més angles i decidir amb dades què funciona millor.
Passem de «aquesta foto ens ha costat massa per no fer-la servir» a «provem quatre direccions i invertim més en la que respon millor».
I el vídeo? També.
La mateixa lògica s’estén al moviment. Podem animar escenes, productes, persones o processos i crear clips curts pensats per xarxes, web o campanyes digitals.
Això no converteix qualsevol idea en una bona peça. La direcció, el ritme, la coherència del producte i la selecció dels plans continuen necessitant criteri.
Què vol dir exactament «alta fidelitat»?
No és clicar un botó i libre albredío...
La feina és aconseguir que el resultat sigui creïble: que les proporcions encaixin, que la llum tingui sentit, que l’escena sigui coherent i que els detalls de la marca no facin la figuereta.
Quan treballem amb packaging, logotips, textos o etiquetes sensibles, combinem generació, direcció d’art, edició, iteració i retoc manual final.
La IA accelera la producció. El criteri continua sent 100% humà.
Generar continguts amb IA generativa d'alta fidelitat Generar continguts amb IA generativa d'alta fidelitat
També podem construir personatges, atmosferes i moments amb continuïtat visual, sense quedar atrapats en l’estètica genèrica que delata tanta imatge feta amb IA.
Quan té més sentit utilitzar IA generativa d'alta fidelitat?
Llançaments de producte.
Contingut recurrent per xarxes.
Ecommerce i fitxes de producte.
Campanyes digitals i creativitats PAID.
Continguts estacionals.
Adaptacions internacionals.
Presentacions comercials i materials per fires.
Previsualització i test de conceptes abans de produir-los físicament.
Especialment en marques agroalimentàries, on hi ha molts productes, formats, temporades i necessitats de contingut al llarg de l’any.
Una producció pot continuar sent necessària. Però ja no ha de ser sempre el primer recurs.
Abans, per veure una idea, gairebé l’havies de produir. Ara la podem visualitzar, testar i descartar abans.
I si funciona, decidir si mereix una gran producció real. Això també redueix risc d'invertir sense retorn.
I el millor exemple que tenim no te’l podem ensenyar per aquí...
I no és per fer-nos les interessants... Bueno, potser una mica sí xD.
Fa poc hem treballat una campanya on la IA generativa d’alta fidelitat no s’ha utilitzat per crear unes quantes fotos, sinó com una eina creativa integrada dins de tota la construcció visual de la campanya. I és absolutament BRUUUUUTAL! Tothom qui l'ha vist ens ha dit que és ES-PEC-TA-CU-LAR!
Si esteu valorant generar continguts amb IA per poder disposar de més contingut de producte, reduir el cost de determinades produccions o aprofitar molt més els actius visuals que ja teniu, ens asseiem 20 minuts i us ensenyem TOT el què estem creant.
Comentaris